Netflix cobrará US$ 8 adicionais por mês para espectadores que moram fora da casa dos assinantes nos EUA

A Netflix delineou na terça-feira como pretende reprimir o compartilhamento desenfreado de senhas de contas nos EUA, sua mais recente tentativa de atrair mais assinantes para seu serviço de streaming de vídeo à medida que seu crescimento diminui.

Para combater o compartilhamento de senhas, Netflix disse isso limitará a audiência de sua programação nos Estados Unidos para pessoas que moram na mesma casa. Aqueles que assinam os planos padrão ou premium da Netflix – que custam de US$ 15,50 a US$ 20 por mês – poderão permitir que outra pessoa que mora fora de sua casa use sua senha para um US$ 8 adicionais por mês, um desconto de US$ 2 no plano básico da empresa.

Sem fornecer detalhes sobre como autentica identidades ou contas de assinantes, a Netflix garantiu que todos que moram na mesma casa de um cliente nos EUA ainda poderão transmitir séries de TV e filmes “onde quer que estejam – em casa, em trânsito, nas férias”. A empresa com sede em Los Gatos, Califórnia, tem cerca de 70 milhões de correntistas nos EUA.

A tão esperada mudança, telegrafado pela Netflix há um anobusca acabar com uma prática que a empresa permitiu que não fosse controlada por anos enquanto seu serviço de streaming atraía assinantes em drives. Naquela época, a administração tinha pouco incentivo para arriscar irritar os clientes controlando o compartilhamento de senhas.

Enquanto a Netflix olhava para o outro lado, cerca de 100 milhões de pessoas em todo o mundo estavam recebendo senhas de familiares e amigos para baixar gratuitamente séries de TV da Netflix como “The Crown” e filmes como “All Quiet On The Western Front”. Os 232,5 milhões de assinantes pagantes da Netflix em todo o mundo, que geraram a maior parte da receita de US$ 32 bilhões da empresa no ano passado.

Mas depois de um ano de crescimento medíocre de assinantes, que incluiu suas maiores perdas de clientes Em mais de uma década, a Netflix está batendo o pé.

Em fevereiro, Começou a bloquear visualizadores freeloading no Canadá, Nova Zelândia, Portugal e Espanha, seguindo movimentos semelhantes na América Latina.

Antes da repressão ao compartilhamento de senhas, a Netflix começou a introduzir recursos, como a capacidade de transferir os perfis configurados nas contas de assinantes para facilitar a manutenção de seus históricos de exibição depois que não puderem mais assistir a programas gratuitamente.

O esforço da Netflix para forçar mais espectadores a pagar pelo acesso à sua programação segue o lançamento de um Plano mensal de $ 7 que inseriu comerciais em seu serviço pela primeira vez.Netflix conquistou mais 9 milhões de assinantes em todo o mundo desde que a opção com suporte de anúncios foi lançada, embora nem todos tenham se inscrito no plano de preço baixo.

Embora a nova sobretaxa dos EUA para telespectadores que moram fora da casa dos assinantes seja menor do que o plano básico de streaming da Netflix, ela ocorre em um momento em que os americanos estão reduzindo seus preços discricionários gastos por causa da inflação altaEsse aperto inflacionário, combinado com mais concorrência de outros serviços de streaming, é uma das principais razões pelas quais a Netflix sofreu uma desaceleração no crescimento.

O co-CEO da Netflix, Greg Peters, reconheceu no mês passado que a repressão ao compartilhamento de senhas provavelmente provocará um aumento nos cancelamentos de assinantes, mas expressou confiança de que a empresa ficará melhor a longo prazo depois que as pessoas se ajustarem à repressão.

“Vemos uma reação inicial de cancelamento e, em seguida, desenvolvemos isso em termos de assinatura e receita, à medida que os mutuários se inscrevem em suas próprias contas Netflix”, garantiu Peters aos analistas, citando como a repressão se desenrolou no Canadá desde fevereiro.

As ações da Netflix caíram 2% na terça-feira, fechando a US$ 355,99, e continuam em alta de cerca de 20% até agora neste ano.